Microsoft Advertising – 针对Bing与Yahoo网络的核心PPC平台
Microsoft Advertising是寻求拓展Google之外市场的营销人员的权威付费搜索平台。通过将广告直接投放到Bing、Yahoo和AOL，您可以触达一个独特、高意向且竞争较少的受众，通常成本也更低。本指南将解释为何Microsoft Advertising是任何全面PPC策略中必须的战略组成部分，它能驱动增量转化并提升整体广告系列的投资回报率。
什么是Microsoft Advertising？
Microsoft Advertising（前身为Bing Ads）是微软的旗舰搜索引擎营销平台。它允许广告主创建和管理按点击付费广告系列，这些广告会出现在微软搜索网络中，包括Bing、Yahoo和AOL。这个网络占据了全球桌面搜索市场的很大份额，为数百万非Google独占用户提供了入口。该平台提供强大的关键词研究、出价、受众定位和效果分析工具，使其成为Google Ads的专业级替代品或补充。
Microsoft Advertising的主要功能
在微软搜索网络上扩大覆盖范围
您的广告将在Bing、Yahoo和AOL的搜索结果中获得曝光，瞬间扩展您的潜在客户群。这个网络覆盖了独特的用户群体，通常具有更高的平均家庭收入和更年长的年龄层，这对于特定的B2C和B2B产品可能非常有价值。
从Google Ads导入广告系列
通过将现有的Google Ads广告系列、关键词和广告文案无缝导入Microsoft Advertising，加速您的启动过程。此功能可节省大量设置时间，并支持在不同网络间进行快速的A/B测试。
LinkedIn档案定位
这是B2B广告主独有的优势。可以直接在搜索网络中，根据用户的LinkedIn职业档案数据（如公司、行业和职位职能）进行定位。这为潜在客户开发和基于客户的营销实现了极其精准的定位。
通常更低的每次点击费用
与Google Ads相比，由于拍卖竞争较少，Microsoft Advertising通常提供更低的平均每次点击费用。这可以带来更高效的广告支出和更高的投资回报率，尤其是对于竞争激烈的商业关键词。
全面的受众解决方案
利用市场内受众、自定义受众和再营销受众来优化您的定位。微软来自Outlook和MSN等服务的第一方数据提供了强大的意向信号，帮助您在用户购买旅程的正确时刻触达他们。
谁应该使用Microsoft Advertising？
Microsoft Advertising非常适合希望实现多元化且高性价比搜索策略的PPC经理、数字营销人员和企业主。对于利用LinkedIn定位的B2B公司、寻求低漏斗流量的电商品牌，以及在Google上遇到高每次点击费用的任何广告主来说，它尤其强大。它也是触达Bing和Yahoo生态系统独特用户群的一个战略渠道。
Microsoft Advertising的定价与免费层级
Microsoft Advertising采用纯粹的按点击付费模式——您只需在有人点击您的广告时付费。没有月费或最低消费要求即可开始。虽然没有运行广告的传统“免费层级”，但该平台本身是免费的，可用于广告系列设置、管理和访问其分析工具。您可以完全控制预算，使其适合各种规模的企业。新广告主通常可以获得丰厚的注册积分来测试平台。
常见用例
- 利用Microsoft Advertising上的LinkedIn档案定位驱动B2B潜在客户
- 通过从Google广告转向Bing广告来降低整体PPC获客成本
- 在包括Outlook和MSN在内的微软生态系统中对高价值受众进行再营销
主要好处
- 触达仅通过Google Ads无法接触到的独特、饱和度较低的受众
- 由于通常更低的每次点击费用拍卖，实现更高的广告支出回报率
- 使用集成的LinkedIn数据执行复杂的B2B定位策略
优点和缺点
优点
- 直接触达Bing、Yahoo和AOL搜索受众
- 强大的LinkedIn集成，实现无与伦比的B2B定位
- 更低的竞争通常意味着更低的每次点击费用和更高的效率
- 无缝的Google Ads导入功能，实现快速广告系列启动
- 无平台费用或最低消费要求
缺点
- 总体搜索量低于Google，限制了最大规模
- 对于只熟悉Google Ads的用户来说，其用户界面和报告的学习曲线可能更陡峭
- Google Ads中一些先进的自动化功能可能成熟度较低
常见问题
Microsoft Advertising是免费使用的吗？
是的，Microsoft Advertising平台是免费访问、设置广告系列和使用其管理工具的。您只需在用户点击您的广告时付费。微软经常为新广告主提供促销积分，让他们可以用免费广告支出来测试平台。
Microsoft Advertising适合做PPC吗？
绝对适合。Microsoft Advertising是多元化搜索策略必不可少的一流PPC平台。它提供了触达Bing和Yahoo上有价值、独特受众的途径，提供复杂的定位（特别是通过LinkedIn的B2B定位），并且通常提供比Google Ads更低的每次点击费用，使其成为提高整体PPC投资回报率的绝佳选择。
Microsoft Advertising和Google Ads有什么区别？
核心区别在于搜索网络。Google Ads将广告投放在Google及其合作伙伴网站上，而Microsoft Advertising将广告投放在Bing、Yahoo和AOL上。微软的网络竞争较少，通常成本更低，并且具有LinkedIn定位等独特功能。为了获得最大的覆盖范围和效果，精明的广告主会同时使用这两个平台。
我可以将我的Google Ads广告系列导入到Microsoft Advertising吗？
是的，Microsoft Advertising提供了直接且强大的广告系列导入工具。您只需点击几下，就可以从Google Ads账户导入整个广告系列，包括关键词、广告和设置，从而显著加快设置过程并支持跨网络测试。
结论
Microsoft Advertising不仅仅是Google Ads的替代品；它是任何认真的PPC广告主不可或缺的战略支柱。通过提供触达高意向Bing和Yahoo受众的途径、通过LinkedIn实现的独特B2B定位以及更具成本效益的拍卖环境，它在构建弹性和高投资回报率的付费搜索策略中发挥着关键作用。对于希望减少对单一平台的依赖、降低客户获取成本并利用独特用户群的营销人员来说，Microsoft Advertising是一个不可或缺的工具。